Навчання {are you ready?}

Назва кейсу: Netflix: стримінг і економіка масштабування
ПІБ студента / група: КБ8 Володимир
Дисципліна: Економіка ІТ-підприємств
Куратор / викладач: Литвин І.В.
Університет / дата: КУВІП, 07.05.2025

Слайд 2. Вступ

• Компанія Netflix — світовий лідер у сфері відеостримінгу, заснована в 1997 р.

• Актуальність кейсу: демонструє ефективне поєднання технологій, аналітики й економіки масштабування.

• Головне питання: Як інвестиції в ІТ-інфраструктуру та алгоритми дозволили Netflix досягти глобального масштабу?

Слайд 3. Бізнес-модель компанії

• Основний дохід: модель підписки (subscription-based)

• Додаткові доходи: ліцензування контенту, спільні проєкти, нещодавно — реклама (обмежено)

• Інфографіка:

  • Користувачі сплачують щомісячну підписку

  • Netflix інвестує в контент, хостинг, ІТ-інфраструктуру

  • Алгоритми аналізують поведінку користувачів → утримання → зростання LTV

Слайд 4. Основні витрати

Графік: структура витрат за останній рік (візуально: найбільша частка — контент і ІТ)

Слайд 5. Ключові економічні показники (2024)

• Дохід: $36 млрд

• Прибуток (net income): $5.4 млрд

• ARPU (доход на користувача): $16.64

• LTV (життєвий цикл користувача): $500+

• CAC (вартість залучення): ~$40

Динаміка: стале зростання з 2010-х → різке прискорення під час пандемії
Порівняння: Disney+ ARPU — $6.7 (нижчий)

Слайд 6. Стратегічні рішення

• 2016: глобальна експансія — вихід у 190+ країн

• Інвестиції в CDN: власна інфраструктура Open Connect → зниження витрат на трафік

• Алгоритми персоналізації: індивідуальні обкладинки, рекомендації

• 2022: запуск тарифу з рекламою — залучення нових сегментів

• IPO (2002): джерело капіталу для масштабування

Слайд 7. Виклики та ризики

• Технічні: зростання обсягів трафіку → навантаження на інфраструктуру

• Конкуренція: Amazon Prime, Disney+, Apple TV+

• Регуляторні: обмеження в ЄС (квоти локального контенту)

• Зміна споживчих звичок: короткий формат (TikTok-ефект)

Слайд 8. Висновки

• Netflix успішно поєднав ІТ, дані та економіку для масштабування бізнесу

• Інвестиції в інфраструктуру та аналітику підвищили ефективність

• Бізнес-модель показала гнучкість і адаптивність у мінливому середовищі

• Економічний урок: технологічна перевага = конкурентна перевага

Слайд 9. Джерела

1. Netflix Investor Relations — https://ir.netflix.net

2. Business of Apps — Netflix Revenue & Usage Statistics (2024)

3. McKinsey & Co. – Streaming wars: Economic model comparison

4. Wired – How Netflix Uses AI to Keep You Watching

5. TechCrunch – Netflix’s Open Connect explained